到了2023年雷鳥進軍顯示器市場,這兩年陸續(xù)推出了U系列、Q系列、F系列顯示器,32U8電競顯示器就是在AWE 2025首次亮相的新品,使用了Mini LED背光,擁有1400個背光分區(qū),符合HDR1400標準,內(nèi)置了炫彩氛圍燈、音響。在背靠華星光電下,雷鳥走上了自產(chǎn)屏+自研發(fā)+自生產(chǎn)+自服務的一體化道路,不斷為消費者更新更好的電視、顯示器類產(chǎn)品。雷鳥在電視、顯示器上都推出了大屏產(chǎn)品,這是為何,今年的路又如何走,雷鳥智屏業(yè)務中心總經(jīng)理李翔在采訪期間一一為我們作答。
熱點科技:在今年1月份雷鳥推出了鶴6 25款電視,在AWE雷鳥展臺上,我們看到雷鳥再次推出了鶴系神秘新品98英寸電視。在大眾普遍認為百吋大屏產(chǎn)品「價格門檻高、場景適配難、入戶安裝難」的背景下,雷鳥為何會接連推出98英寸電視?我們注意到產(chǎn)品配套了標準化服務方案,比如這是否意味著雷鳥正在構建「硬件+服務」的新型產(chǎn)品邏輯?
李翔:雷鳥今年希望實現(xiàn)空間革命,希望用戶用98英寸重構自己的客廳。當代年輕消費者對客廳裝修的訴求已從豪華電視墻轉(zhuǎn)向?qū)嵱弥髁x,98英寸鶴6 25款電視高度為2.18米,剛好直接替代電視背景墻,這樣不僅省去裝修開支,而且在國補下價格只要6400元,也就是一臺高端智能手機的價格,就實現(xiàn)了實現(xiàn)“手機消費級投入,全家影院級體驗”。
而且98英寸鶴6 25款高度適配中國住宅環(huán)境,機身高度僅為2.18米,匹配了95%以上電梯,即限高2.2米的電梯。并針對特殊場景開發(fā)12種入戶方案,包括樓梯搬運、陽臺懸吊、樓頂?shù)跹b等,覆蓋高層、自建房等復雜場景,若是上海的老房子,還支持臨時拆卸防盜窗后吊運安裝。其次在服務生態(tài)延伸,雷鳥構建全鏈路服務體系,售前會通過自有數(shù)據(jù)尋找同小區(qū)成功案例,物流團隊按區(qū)域配置“技術專家”,比如說上海團隊擅長狹窄空間搬運。
熱點科技:作為國內(nèi)少數(shù)具備全產(chǎn)業(yè)鏈能力的品牌,雷鳥整合自研發(fā)+自產(chǎn)屏+自生產(chǎn)+自服務一體。這種垂直整合模式,在應對行業(yè)同質(zhì)化競爭時形成了怎樣的技術護城河?能否以98英寸電視為例,說明全產(chǎn)業(yè)鏈能力對用戶體驗提升的具體作用?
李翔: 雷鳥品牌的誕生就是為了戰(zhàn)斗,不畏懼跟任何品牌直接面對面的競爭,但不是一直卷價格,從一開始,雷鳥電視不僅注重性能,而且看重軟件與算法對用戶體驗的提升。比如說雷鳥電視從上市第一天起就堅持開機沒有廣告,而且靈控系統(tǒng)桌面簡單,把內(nèi)容的定義權交給了用戶,用戶可以根據(jù)自己的喜好來選擇瀑布流中出現(xiàn)的內(nèi)容,比如說父母喜歡看戲劇,可以把內(nèi)容以推薦各類內(nèi)容為核心,這雖然會犧牲部分利潤,但是能夠提供更好的體驗。到了人工智能時代,雷鳥電視還會智能地根據(jù)用戶的喜好,自動推薦內(nèi)容,比如說用戶是一個影視愛好者,會為其推薦藍光級畫質(zhì)的影片。
與此同時,雷鳥會為老用戶持續(xù)進行軟件迭代升級,讓他們持續(xù)獲得優(yōu)質(zhì)體驗。在顯示器上,雷鳥還為粉絲用戶帶來一個非常優(yōu)惠的政策,承諾三年免費換新,只換不修。
熱點科技:早在2020年雷鳥率先將分區(qū)背光作為電視核心技術,雷鳥通過「分區(qū)背光技術下沉」策略,推動Mini LED電視“平民化”。雷鳥在過往五年高速增長,這是否驗證了「技術普惠」戰(zhàn)略的有效性?
李翔:雷鳥品牌理念是好用不貴,在相同的價格里,雷鳥產(chǎn)品要為用戶最佳的用戶體驗。在2020年時,雷鳥率先將分區(qū)背光作為電視核心技術,通過分區(qū)背光技術下沉的策略,推動Mini LED電視平民化。經(jīng)過雷鳥的研究,中美市場對電視的需求是不同,美國房子大,用戶不在乎電視是厚是薄,更看重的是電視色彩、飽和度、對比度等技術問題,而且他們喜歡看體育賽事,比如NBA、超級碗,對電視拖影要求很高。
而中國消費者則不同,他們講究顏值,也就是電視要輕薄,同時也看重畫質(zhì)。雷鳥會根據(jù)不同市場的需求,在有限的價格范圍里,為消費者帶來更適合他們的產(chǎn)品,并且獲得成功。
熱點科技: 除了Mini LED電視外,雷鳥在AWE上還展示了全系顯示器,首發(fā)亮相的32吋顯示器有什么過人之處?從2025年雷鳥在顯示器領域動作不斷,這是否預示著雷鳥將依托顯示技術優(yōu)勢,向電競生態(tài)領域延伸?未來是否會與游戲主機、外設廠商形成深度聯(lián)動?
李翔:雷鳥推出顯示器是經(jīng)過深思熟慮,是知道自己的長板是在哪里,同時在進入市場前進入前進行了長時間調(diào)研,時間長達700多天,而且調(diào)研的范圍覆蓋了終端用戶、上游廠商、合作伙伴,雷鳥認為在中國市場上沒有又好又便宜的顯示器。從供應側(cè)來看,華星已經(jīng)成為全球第一大電競面板廠商,這成為了雷鳥的優(yōu)勢,所以在調(diào)查時雷鳥在思考Mini LED顯示器要為用戶帶來什么?恰好這是趕上《黑神話:悟空》熱度,我們要為用戶帶來一款勝任國產(chǎn)3A大作的顯示器,MIni LED與HVA屏結(jié)合后,具備高對比度、高飽和度等特性。在種種因素疊加,雷鳥27英寸U8就在市場上走紅了。32英寸是中國屬于比較小眾的,但是需求依然不小,比如說網(wǎng)吧,它能夠為用戶帶來更為沉浸的體驗。
在去年國補加持之下,雷鳥電視業(yè)務出現(xiàn)熱銷情況,尤其是說國補要停止之時,但是隨著國補常態(tài),消費者心態(tài)也回到平常心。而在今年3月份,顯示器在局部地區(qū)開始了國補,有效帶動了雷鳥顯示器銷售,在3月份Mini LED顯示器有望出貨突破1萬臺,到了4月份甚至可能達到2萬臺,帶活了中國Mini LED顯示器賽道,進而帶動整個行業(yè)發(fā)展,把中國制造變成中國創(chuàng)造。
從雷鳥智屏業(yè)務中心總經(jīng)理李翔對話當中我們可以看到,雷鳥在背靠華星光電,針對市場需求,推出滿足消費者需求的電視、顯示器等產(chǎn)品,還通過了特色服務,解決了大尺寸電視入戶難等問題,最終獲得消費者認可。而在AWE 2025上,我們也看到不少觀眾在雷鳥展臺駐足,足以看到其產(chǎn)品吸引力。
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